Google heeft in 2025 zijn AI Overviews-functie uitgerold naar meer landen, ook naar België. Deze functie toont een AI-gegenereerd antwoord bovenaan de zoekresultaten — nog vóór de organische resultaten. Voor KMO’s heeft dit verstrekkende gevolgen: minder clicks naar je website, zelfs als je hoog scoort in Google. In dit artikel leggen we uit wat AI Overviews precies zijn, hoe ze jouw websiteverkeer beïnvloeden, en wat je kunt doen om toch zichtbaar te blijven.
Wat zijn Google AI Overviews?
Google AI Overviews (vroeger bekend als SGE – Search Generative Experience) zijn automatisch gegenereerde antwoorden die bovenaan de zoekresultatenpagina verschijnen. Google haalt informatie op uit meerdere bronnen en vat die samen in een compact blok. De gebruiker krijgt direct een antwoord, zonder op een website te hoeven klikken.
Voor eenvoudige vragen werkt dit handig voor de gebruiker. Voor jou als websitehouder of KMO betekent het echter dat minder mensen doorklikken naar jouw pagina — ook al sta je op positie 1 in Google.
Welke KMO’s worden het hardst geraakt?
Niet elke sector wordt even sterk beïnvloed. AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve zoekopdrachten (“hoe werkt een BTW-aangifte?”), vergelijkende zoekopdrachten (“beste boekhoudprogramma voor KMO”) en veelgestelde vragen. Lokale en transactionele zoekopdrachten (zoals “loodgieter Gent” of “webshop bouwen laten doen”) worden minder beïnvloed.
Hoe beïnvloedt dit jouw websiteverkeer?
Diverse studies tonen aan dat AI Overviews het doorklikpercentage (CTR) van organische resultaten met 15 tot 30% kunnen verminderen. Dat wil zeggen: zelfs als je content kwalitatief goed is en hoog rankt, verlies je bezoekers aan de AI-samenvatting. Tegelijkertijd biedt dit ook een kans: als jouw content geciteerd wordt in een AI Overview, krijgt je website indirect meer autoriteit en vertrouwen.
5 tips om zichtbaar te blijven ondanks AI Overviews
1. Schrijf duidelijke, gestructureerde content
Google gebruikt goed gestructureerde teksten als bron voor AI Overviews. Gebruik duidelijke koppen (H2/H3), bullet points en korte antwoorden op specifieke vragen. Zo vergroot je de kans dat jouw website geciteerd wordt.
2. Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten
Lokale zoekopdrachten worden minder beïnvloed door AI Overviews. Zorg dat je Google Business Profile up-to-date is, vraag klanten om reviews en gebruik lokale zoekwoorden op je website.
3. Focus op transactionele content
Pagina’s die gericht zijn op actie — zoals een offerte aanvragen, een product kopen of contact opnemen — worden minder verdrongen door AI Overviews. Investeer in sterke landingspagina’s met een duidelijke call-to-action.
4. Versterk je merkbekendheid
Mensen die jouw merk al kennen, zoeken rechtstreeks naar jou. Investeer in sociale media, e-mailmarketing en mond-tot-mondreclame om merkbekendheid op te bouwen buiten Google om.
5. Gebruik schema markup
Schema markup (gestructureerde data) helpt Google om jouw content beter te begrijpen en verhoogt de kans dat je geciteerd wordt in AI-antwoorden. Voeg FAQ-schema toe aan veelgestelde vragenpagina’s.
Conclusie: aanpassen, niet panikeren
Google AI Overviews zijn een realiteit voor elke KMO die online zichtbaar wil zijn. Het is geen reden tot paniek, maar wel een signaal dat je SEO-strategie moet evolueren. Wie nu investeert in kwalitatieve, gestructureerde content en een sterke lokale aanwezigheid, zal ook in dit nieuwe tijdperk goed scoren.
Wil je weten hoe jouw website scoort en hoe je zichtbaar blijft in Google, ook met AI Overviews? Neem contact op met STECH BV — we analyseren jouw situatie gratis en bezorgen je concrete aanbevelingen.
